苹果自 2018 年第四季度以来备受争议,首先是因 iPhone 需求低迷导致市值大幅缩水,曾一度蒸发超过 4000 亿美元,时至今日,市值依旧下跌 21.6%至 8776 亿美元。与其形成相反的则是微软凭借云+AI 坐上了全球市值冠军宝座,并在 3 月 15 日再次突破创一年来新高,市值冲刺到 8995 亿美元。

 

业绩下滑和市值缩水,苹果深陷困境

自乔布斯为世界带来 iPhone 后,改变了世界,并推动移动互联网蓬勃发展,也让苹果在近十年来无光无限。然而自苹果开始走轻奢侈路线后,产品价格越卖越贵,尽管单价的大幅提升能赚取更多利润,但同时高价也导致需求低迷,从而导致营收呈现下滑态势,2019 财年第一财季业绩下滑 5%,让苹果深陷困境。

 

 

这是库克执掌苹果以来面临最大的危机,尤其大中华区域 iPhone 下滑严重,2019 财年第一季度同比下滑 26.6%至 132 亿美元。为了提升销量,改变 iPhone 在中国等新兴市场销售下滑局面,苹果不惜大幅度进行促销,包括官网延长以旧换新政策,此外在国内包括天猫、京东和苏宁等平台进行大幅度降价促销。

 

自今年 1 月 11 日到 1 月 30 日,在国内线上平台进行大幅度促销,因降价在国内销量得以提升。到 3 月苹果再次在国内国内各大电商平台对 iPhone 进行大幅度促销, iPhone XS Max(512GB)苹果官网售价 12799 元,在京东平台则降价至 11599 元,并满 8000 元减 700 元,累计降价幅度高达 1900 元。

 

苹果在国内电商平台再次开启新一轮降价促销后销量大增,对于降低售价后激起果粉换机热情效果也立竿见影,也可以看出苹果用户忠诚度非常高。针对苹果在国内降价促销,果粉开启买买买模式,大摩分析师则发表研报称:iPhone 在国内出现止稳迹象,故此维持苹果增持评级。

 

事实上,苹果市值自 3 月以来已经上涨 7%,不过,在国内竞争面临华为和 OPPO 等强劲竞争者,特别华为是国内最畅销智能手机品牌,同时有望在全球挑战苹果地位,预计 2019 年出货量将达 2.5 亿台,冲击世界第一。

 

减少对 iPhone 依赖,可穿戴设备寄予厚望

那么,对于面临国内华为等强劲对手,库克能否化解营收下滑以及市值重挫困境引发担忧,其中来自服务业务和可穿戴设备被寄予厚望,在华尔街看来苹果服务业务是转型核心,同时可穿戴设备销量飙涨带动整体营收。

 

 

即将举行的春季发布会,服务业务和可穿戴设备将是主角,有望推出新闻和流媒体电视服务,另外,在过去几年中苹果服务业务营收呈现高速增长态势,最新一季度服务营收同比增长 19%,不过以可穿戴与智能家居业务增长最为迅猛,营收规模同比增长 35%至 73 亿美元。

 

为了提升可穿戴设备竞争力,苹果对于 Apple Watch 和 AirPods 等可穿戴设备有着长远研发计划,特别 Apple Watch 更注重医疗健康功能,在库克看来,健康将是苹果未来几年增长的关键驱动因素。

 

依据 Strategy Analytics 近日发布报告显示,Apple Watch 占住全球 50%市场份额,估算出货量为 2250 万台,而 Counterpoint Research 日前发布的报告显示 AirPods 出货量大约 3500 副,并声称苹果是美国最受欢迎的可穿戴产品品牌,有 19%的受访人更喜欢苹果这个品牌,其次是索尼和三星。不过令人遗憾的是 AirPods 被传致癌。

 

 

Apple Watch 和 AirPods 是全球最受欢迎的可穿戴设备,物联网高级顾问杨剑勇指出,这将继 iPhone 之后成为苹果最畅销的智能硬件产品,以减少对 iPhone 的依赖,而健康医疗则成为推动销量增长核心驱动力。可穿戴设备作为苹果健康医疗战略,有健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者,有望成为人们的私人医疗助理,而在在 6 月举行的 WWDC2019 大会上,苹果将会展示开发者在机器学习、增强现实、健康与健身等诸多领域取得的突破性进展。在乔布斯领导下的苹果改变了世界,在库克时代则希望改变人类健康。

 

最后

人工智能、生命健康和大数据融合将会进一步激活可穿戴设备市场规模,作为物联网最大消费类品类,因贴身作为传感器的载体,实现从数据采集到数据分析,管理和守护人们的个人健康,为用户带来全新的科技和健康体验,Apple Watch 和 Airpods 将会成为苹果医疗收入主要来源,也是苹果未来业务重心,那么可穿戴设备将是库克救命稻草吗?